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如何推广户外传媒

作者:admin 发布日期:2018/9/19 关注次数: 二维码分享
如何推广户外传媒

从媒体的角度来看,无论是视频广告、大牌广告还是灯箱广告,其实都是一个纯粹的媒体。当我们把视频广告的电源拔掉,它只是一个方方正正的东西。视频广告是一个载体,一个发布的工具而已。它的特征是有声音和画面,可以像电视广告那样有动作,而不像平面广告那样固定,所以视频广告的核心价值就是能够结合声音以及画面。同时它出现在不同的地方,我们可以根据其媒体所在位置简单地把它们分成三类:在路边的视频广告,相当于城市彩屏或者LED,它们所在的位置一般都是在商业区购物区;第二类就是写字楼广告;第三类是在卖场里面,当然现在交通工具上面也有。现在先不伸展开来,就讨论路边、写字楼和卖场三类。我建议不要把焦点放在媒体属性当中,而是放在媒体的所在位置去考虑它的核心价值。


过去大家在做户外广告时,更多考虑的是提升品牌知名度和品牌能见度。但是市场在发展,里面各种各样的东西,我们的购物行为,消费者的心态以及我们消费的模型,其实已经处于很细分的变化。而且每一个消费者都有一种固定的生活形态,相信我们每天都有一条所谓的固定行程,从家到上班,从早上9点到晚上7点这段时间,除了上下班的固定路线以外,我们也倾向于去固定的用餐和购物地点。我们都是消费者但是是不同的个体,所以不同的产品要针对不同的消费者来进行沟通。第一步先考虑,在我们每个人出现过的环境以及空间当中,会碰到什么类型的媒体。第二步,当我们到某一个环境中去,心态又会产生什么样变化,此时媒体会扮演一定的作用。所以从户外媒体本身的策略来看,我们并非先看要用什么媒体,而是应该先看要跟谁去沟通,这个沟通对象一般的固定生活行程是处在一个什么样的环境当中,然后再考虑在这个环境当中有什么样的媒体。我不是先从媒体开始考虑的,而是从消费——环境——媒体这三步来考虑的。

包头户外媒体


有了上面的概念以后我们再看刚刚提出的三类媒体的分类。我先谈卖场,我相信大家平常如果不是去购物的话,一般不太会去家乐福、屈臣士等大卖场闲逛,所以基本上大家到了里面都会带有一种购物的需求和心态。所以如果我在这个地方去进行推广的话,先不考虑是什么媒体,而是刺激和吸引消费者去购买某一个产品,因为他们本身在这个环境里面会有需求。在这个环境中的广告内容更多是一种促销行为,或者是买一赠一,或者是打折。加上视频媒体本身声音的功效,可以比平面广告做得更有吸引力。所以在卖场的视频广告应该掌握的是内容,是以促销为导向的内容。



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