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户外LED屏广告的应用已经很频繁,也很吸引人

作者:admin 发布日期:2019/6/27 关注次数: 二维码分享
如今显示屏广告已经成风,特别是在一些较发达的城市,呼和浩特LED屏广告已经占据了霸主地位,那巨幅的画面很容易给我们留下深刻的印象。我们都知道LED显示屏的造价较高,为何还会在户外广告大受追捧呢?主要原因是能给用户带来更多的价值。

户外LED显示屏媒体凭借其高清数字化的发展趋势,成为新媒体不容忽视的一股力量。它不止是传统户外媒体及电视媒体的延伸,与微博、LBS定位等社交媒体和移动终端结合,构建出了一个与消费者互动和沟通的立体空间,同时赋予了更多创意的可能,也塑造了属于自身的核心媒体价值。

LED显示屏用作户外广告的价值在哪儿?


LED显示屏


2013年年底,一项针对16个主要城市的户外LED显示屏的受众进行了受众调查,通过定点拦截的方式了解受众对LED显示屏的接触情况以及认知和评价,同时也通过专家和受众深访,了解LED显示屏的接触体验和价值,从本次调查的结果,可以得出以下几点结论。

1、核心商圈,铸造独特空间价值

户外LED显示屏媒体建设位置大多位于核心城市的标建筑、商圈、交通干道,以及其他人流量密集的具有功能性的场所。随着城市化进程及家用车的普及,这些场所已经成为城市主流人群从事商务休闲、餐饮购物、工作外出等不可或缺的重要场所,因其具备特缺、核心等特征,也成为具有营销价值和品质的媒体形式。

2、到达率高,覆盖受众

LED显示屏的屏幕面积大,具有醒目、视觉冲击力强、视角范围广和色彩炫丽等特质,具有良好视距及超清画面,加之独特的空间优势,使得LED显示屏媒体吸引着都市人群的眼球。

调查发现,户外LED显示屏媒体平均周到达率为百分之61.8,平均每周商圈到达频次为3.8次,月平均到达率为百分之79.3,百分之30的受众主动关注户外LED显示屏媒体,受众平均单次目光停留为15.1秒。LED显示屏具有相对稳定、反复接触的受众群体,这有利于LED显示屏媒体的信息传递及理解。


LED屏广告


3、受众认同,助力广告效果转化

研究发现,户外LED显示屏能够提升受众对品牌的认知和态度,针对户外媒体,受访者更倾向于认为户外LED显示屏上播放广告的品牌是具有实力的大品牌以及各行业的品牌等。

同时LED显示屏广告对于提升品牌和产品的印象也非常有帮助,百分之76.1的受众肯定了户外LED显示屏广告对品牌及产品印象提升的影响度较大。产品的广告宣传力度以及由此形成的良好品牌形象,对于消费者购买将有着举足轻重的作用。

接触户外LED显示屏广告后,受众行为受到广告影响,产生后续的行为意向,其中,近百分之20会上网主动搜索相关信息,百分之6.7会直接进店咨询,百分之24.7会尝试购买该产品,还有百分之37.3会向他人传递或主动讨论相关产品资讯,形成二次传播。

4、受众比较高层,营销价值明显

调查发现,户外LED显示屏媒体的到达人群主要体具有年轻化、高学历和高收入的特点,经常接触的受众中21-45岁的比例为百分之80.2,大专以上学历的比例为百分之65.9,中高层管理者比例为百分之34.8,他们具有稳定且较高的收入,消费力强。


LED显示屏广告


近年来,户外LED媒体运营商不断涌现,但同时我们也看到,户外LED显示屏媒体运营商水平良莠不齐,而为了维系媒体的日常运营,不顾广告品质和内容,对媒体形象产生负面影响;因而,为进一步实现媒体的差异化以及行业的健康发展,树立媒体良好品牌形象,并着眼于长远的可持续发展以及不断创新至关重要,通过深访专家也印证了这一看法:不断创新以及提升媒体品质非常重要,有些户外媒体已经推出人屏互动和二维码扫描等新技术,吸引消费者参与到品牌传播的过程中,从而提升媒体广告的整合价值。

受到人们追捧的LED屏广告很吸引人群的眼球,你平时见到的LED屏广告的规格有多大呢?



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